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Optimisation des métadonnées et du title pour un mot clé

Référencement naturel SEO

Dans cet article, qui fait partie de la série d’articles SEO – Référencement Naturel et Positionnement SEO, je voudrais vous parler de comment définir et optimiser certains éléments de chacune des pages de votre site.

Ces éléments sont les métadonnées et la balise title. Ils vous permettent d’améliorer le référencement naturel des pages de votre site pour les mots clés qui nous intéressent.

Voici quelques questions que l’on peut se poser sur ce sujet : 

Que sont les métadonnées et la balise title dans le code HTML ?

Les métadonnées sont des éléments qui fournissent des informations non visibles pour le visiteur mais qui seront enregistrées par les moteurs de recherche. Ils en existent beaucoup, mais nous n’allons nous intéresser qu’à deux d’entre eux (description et keywords). Le title est une balise HTML (<title></title>) que l’on utilise pour donner un titre à chacune des pages de notre site internet.

À quoi servent les métadonnées et le title d’une page ?

Les métadonnées et le title sont lus et enregistrés sur les bases de données des moteurs de recherche. Ils sont utilisés par exemple pour afficher le titre de la page et la description dans les résultats des moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche afficheront les métadonnées telles que nous les avons définies.

Résultat de Google avec une metadescription optimisé SEO

En revanche, si on ne les définit pas, c’est le moteur de recherche qui va choisir le contenu pour ces éléments et le résultat risque d’être décevant (titres trop longs, métadescription trop longue et sans message clair).

Où placer le title et les métadonnées dans le code source HTML ?

Lorsque l’on regarde le code HTML d’une page, on peut voir la balise HEAD (<head> et </head>) en haut de la page. Par exemple :  

<head> 
<meta name="description" content="ma description" /> 
<meta name="keywords" content="mots clés séparés par virgules" /> 
<title>Titre de ma page</title> 
</head>

Je vous indique ci-dessous comment détailler davantage tout cela.

Quel contenu doit-on saisir dans le title et les métadonnées ?

Dans la métadonnée title :

<title>Titre de la page</title>

Un bon titre pour une page de notre site internet ne doit pas dépasser les 60 caractères. Ce titre ne sera visible que sur le navigateur (il apparaîtra sur les onglets du navigateur). Je vous recommande d’utiliser le mot clé choisi pour cette page. Par exemple : 

<title>Chaussures en cuir</title>

Dans la métadonnée description, nous saisirons un extrait du contenu de la page de 160 caractères maximum. Je vous recommande également d’insérer le mot clé à promouvoir. Par exemple :

<meta name="description" content="Découvrez notre nouvelle collection 
automne / hiver 2015 de chaussures en cuir" />

 

Dans la métadonnée keywords, nous allons créer une liste de mots clés séparés par des virgules. Même si Google ne fait plus attention à cette métadonnée, il y a toujours des moteurs de recherche moins reconnus qui continuent d’en tenir compte. Par exemple :

<meta name="keywords" content="chaussures en cuir, 
chaussures en cuir femme, chaussures en cuir homme,
chaussures en cuir noir" />

Vous trouverez ci-dessous d’autres articles de la série « SEO - Référencement Naturel et Positionnement ».

N'hésitez pas à commenter cet article. Je serais ravi de connaître votre avis.

Si vous le trouvez intéressant, je vous invite à le partager. Merci beaucoup et à très bientôt.

 

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