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¿Qué son las landing page o páginas de aterrizaje?

Páginas de aterrizaje - Webmarketing

Entendemos como landing pages o páginas de aterrizaje, aquellas páginas de nuestro sitio web que son el destino de cualquier enlace externo que hayamos creado (anuncios de publicidad online como Adwords, banners, enlaces de nuestras campañas de email marketing, enlaces a nuestros contenidos desde nuestros perfiles de redes sociales, etc.).

Para qué sirven las landing pages?

1) Para conseguir información personal que nos interese de nuestro público objetivo (generar leads, vender un producto, conseguir una nueva suscripción al blog, newsletters, …)

2) Para ir preparando a los clientes potenciales antes de que los dirijamos a nuestras páginas de venta o que les incitemos a que lleven a cabo la acción que deseamos.

Cuáles son los errores más comunes que cometemos cuándo creamos una landing page?

1) No haber reflexionado sobre los objetivos que queremos conseguir de las visitas que recibamos.

2) Utilizar como landing page la página principal de nuestro sitio web. En el 90% de los casos obligamos al usuario a buscarse la vida navegando por nuestro sitio hasta encontrar lo que buscan. En los tiempos que vivimos, no hay que decir que el usuario no está para perder su precioso tiempo y es más que posible que se vaya a  la competencia, que se encuentra a un solo click de distancia. Al usuario hay que darle exactamente el contenido que espera encontrar cuando hacen clic en nuestro enlace.

3)La página de aterrizaje es meramente informativa y no incita a llevar a cabo ninguna acción.

Si queremos que los visitantes se inscriban en nuestro blog, newsletter, etc., vamos a facilitarle lo máximo dicho paso, dándole la información que le empuje a hacer clic sobre el botón de inscripción. No está de más señalar que la inscripción es gratuita si es así. A veces palabras como inscripción o abono, inconscientemente las asociamos a que nos van a cobrar por ello.

Si queremos que el visitante compre un producto, le damos toda la información del mismo, la posibilidad de contactarnos si lo necesita (teléfono, mail, redes sociales, etc.) y el botón “bien grande” de añadir al carrito. Botones llamativos y textos con gancho.

En artículos posteriores veremos cómo hacer que nuestras landing pages sean todo lo efectivas que queremos.

Y vosotros tenéis buenas landing pages para vuestros anuncios?

Estoy deseando leer vuestros comentarios.

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